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　　事情的起因是一个网友向博主求助，说自己花 8000 买的席梦思床垫，可能是假的威尼斯wns登陆，希望他能去调查一下。

　　进去之后就看到了一个大大的美国席梦思床垫，在店里还有句非常装逼的话：不是所有的床垫都叫 “ 席梦思 ”。

　　虽说品牌叫美国席梦思，但是这博主在美国的注册网站上查了一下，发现这特么居然是 2014 年注册的商标，而且登记人还是个华人？？？

　　席梦思三个字，长久以来是国民心中“弹簧床垫”的代名词，实则是一个美国品牌。二战时在上海建工厂，“席梦思”三个字首次登上申报，西式家具和床垫，勾勒出中国人从没享受过的奢华生活。

　　自此，席梦思成为中国中产家庭奢华梦的化身。这不仅是一个历史契机，也是上世纪初，西方品牌的降维打击威尼斯wns。

　　但在这段历史背后，代工厂、代理商们，看准了这些品牌的巨大势能，用本地廉价的生产体系，去直接收割这部分“品牌溢价”。

　　席梦思在30年代的申报上做的广告，其百年以来在全球积累的品牌资产，形成的中产认同感和身份感，就直接被中国山寨的厂商“拿来主义”，直接收割最终果实。

　　半路杀进来的厂商，完全达不到正品的品牌资产、溢价和品质保证。消费者们应当擦亮双眼，看清套路。

　　答：一般来说三步走：模仿logo伪造官网，抢注当地市场商标。然后在商标未获批的情况下，就大肆开店抢占市场 。

　　这是最为常见的伎俩，就像暗访中，伪造“席梦思”的商家甚至为这个创建于1870年的美国品牌logo上加上了汉字。但是众多消费者居然信了这一套“话术”。

　　其二，不同国家的授权代理。如导购说，美国授权和日本授权是不同的。但实则官网上全球的授权都有罗列。而且席梦思是美国品牌，为什么日本给予授权？不合逻辑。

　　其三，做戏做全套。聪明的仿牌会在注册地、注册名等等方面打擦边球，譬如仿牌“美国席梦思睡眠科技”注册于美国华盛顿州，或“美国席梦思家具集团股份有限公司”名字也看似合理，还有微信码可以扫。

　　消费者就这样一步一步落入圈套。这正是商家骗局的精妙之处，往往普通消费者就被唬住了。这里一定要注意，除了仿logo，仿名称和不同细分领域注册，最易掩人耳目。

　　但互联网给了我们辨别真伪的机会， 正牌官网一定是最简洁、最容易找到的，如美国官网）和中国官网）。而官网上就有各国的所有门店信息和购买渠道信息。

　　但是，在床垫购买中，导购员的话术、引导、当场体验，占据主导因素，消费者就容易冲动消费，再搬出一整套的注册文书，消费者就失去了独立判断的能力。

　　所谓山寨却能合法，就是因为取巧的在商业扩张上打一个时间差、地域差。而仿牌席梦思鱼龙混杂的厂商，也是连蒙带骗，以“正宗”的身份收割了很多消费者。

　　在床垫行业，因为大多门店购买，导购员的话术和引导在购买中，占主导因素。消费者对如何辨别床垫品牌，还缺乏应有的重视和认知。

　　无论从山寨套路科普还是警醒消费者的角度，我们相信这次席梦思事件的起底，都会起到非常正面的作用。

　　正如一百多年前的席梦思老爷子，在当时人看来只是一个普通的家具商，他却造出了第一张现代意义上的床，还为后来的人类创造了一个未曾有过的美梦。