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　　家具行业，被誉为购买最看人眼缘的行业。从数千元的平价国货，到数万元昂贵的国外品牌，家具城内各类品牌足以让人挑花眼镜。国货要想在家具城杀出一条血路，卖出足够高的价格，自然是需要一定的门道的。慕思床垫的办法非常简单，，精装修自家销售门店，换上一位吊着烟斗的洋老头，打上源自法国的标语店里摆着价格过万的床垫。

　　多年来，不少人都没有怀疑过慕思床垫的“血统”纯正性，都认为他们是一家可望不可即的高端家具品牌。但是慕思床垫万万没有想到威尼斯wns官网，自己维持多年的高端品牌形象，居然有一天需要自己点破。正在努力冲击IPO的慕思有限公司，收到了来自监管部门的59问。其中一条是监管局要求慕斯股份正式回应问题，宣传广告上的洋老头和慕思到底有何关系？

　　监管部门发问，慕思床垫也只得老老实实讲述线年找到一名外国老人Timothy James Kingman，以他的形象照作为背景开始宣传慕思床垫。潜移默化之间，想要向国人输出一种观念“慕思是洋品牌”多年来打着洋品牌旗号的慕思床垫终于承认，自己仅仅只是一家2004年创立的国货品牌。

　　监管部门之所以要扯下慕斯品牌的真面目，让他们主动回应自己和洋老头的关系，主要是因为慕思靠着营销赚到了太多原本不属于品牌的财富威尼斯wns网址。迄今为止，慕思床垫的毛利率位居全国床垫品类首位，毛利率高出同行超过20%之多。但他们在招股书中表示，慕思床垫的均价仅有855元。

　　要知道即便是在电商平台购买慕思床垫，即便最便宜的品类价格也超过数千元之多，为何摊算均价价格却突然下跌至百元档？如若慕思床垫继续带着自己的洋标签进入，不讲清楚自己同洋品牌的直接联系，很明显未来他们在中还将会引起不小的问题。实际上慕思品牌为了一门心思搞品牌营销，早已经背驰了昔日造好床垫的目标。

　　2020年慕斯股份广告费支出高达3.96亿元之多。他们花高价投资综艺、体育赛事，在各项热门活动中带着洋老头的慕思床垫海报照频频露脸，潜移默化让人们形成了慕思床垫是洋品牌的概念。广告打得火热，但慕思床垫的质量却迟迟不见提高。很多人在电商平台纷纷抱怨，表示慕思床垫动辄上万，但承诺的黑科技装备、独立弹簧、进口乳胶一个没有。

　　同慕思床垫一样存在类似问题的家具品牌并不少。此前多家媒体曾爆料，达芬奇家具、马可波罗瓷砖均是贴着洋品牌标签的国货品牌。家具行业中，不少国货品牌打着外国高端科技、高端设计的旗号哄骗消费者，为自己的高价买单。但随着市场监督体制不断健全，价格、公司讯息公开透明化，越来越多的企业发现自己昔日的“套娃营销”思路难以继续下去。