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　　2024年9月12日，宜家发布了2025新财年商业主题“完整睡眠”，宜家杭州围绕主题给本地消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

　　杭州活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。宜家杭州市场经理李娟表示：“在宜家我们的观点是保持简单，我们希望通过我们的影响能够真正让大家了解到完整睡眠的知识，一起揭开这些睡眠的奥秘。其中最重要的是要让大家负担得起，也让睡眠成为一件值得期待的事。”

　　宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。

　　“近年来，宜家始终关注消费者的睡眠相关问题，是基于消费者们有入睡困难现状，再结合宜家70多年的睡眠业务相关的知识，以及40多个系列、 2800多个的产品支持，这是一个双赢的发展，既能对宜家业务有帮助，也能改善消费者的困扰。” 宜家杭州销售经理章晶晶介绍道，“关于产品，倾听顾客需求，宜家注重软包床的相关产品开发，结合中国的消费者给喜欢硬床垫的喜好，从硬加硬系列床垫，增加了超硬系列床垫。还有三款爆品床品，在原价格基础上再次把价格降下来，让利给消费者。”

　　着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。

　　宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。

　　为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。

　　2025财年宜家打造了近2800款睡眠相关产品，涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品，还特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

　　其中威尼斯wns注册，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫NNFJLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据工学设计的VGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。

　　此外,围绕六大睡眠要素，宜家推出了在不同季节使用的工学凉感枕头、保暖且透气的暖被，助力消费者整晚维持均衡的体温威尼斯wns注册，享受舒适睡眠。除了家具，宜家也带来了丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品。

　　宜家从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终重视产品质量和售后服务，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运回收服务，以及多款睡眠相关产品十年质保等服务。

　　2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对“有意义的性价比”的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。

　　宜家中国计划于2025财年投资2.73亿元人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

　　未来，宜家将始终秉持长期主义，在“生长+”的战略指引下，以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进——更易触达、更高性价比，以及益于人类与地球。